Elke dag strijden merken om de aandacht van hun doelgroep. Maar in een tijdperk waarin consumenten overspoeld worden met informatie, wint niet het merk met het grootste budget – maar het merk dat op het juiste moment de juiste gepersonaliseerde content weet te leveren. Dit fenomeen noemen we de Battle of the Brands, een concurrentiestrijd die niet langer alleen om het product draait.
Maar wat houdt deze strijd precies in, hoe is het ontstaan en vooral: hoe zorg je dat jouw merk niet achterop raakt?
Wat is de Battle of the Brands?
De Battle of the Brands draait om snelheid, relevantie en personalisatie. Klanten verwachten content die op hun specifieke noden en situatie is afgestemd. Hoe sneller en beter een merk hierin slaagt, hoe sterker de merkbeleving en hoe groter de kans dat de consument voor hen kiest – en niet voor de concurrent.
Dit geldt niet alleen voor B2C-merken, maar ook voor B2B-bedrijven met een dealer- of retailnetwerk. Een dealer die snel de juiste branded content ontvangt, kan klanten beter informeren en overtuigen. Maar als jouw merk daar te lang over doet, kiest de klant voor een alternatief.
Hoe is deze strijd ontstaan?
De verwachtingen rond content zijn enorm veranderd. Vroeger volstond een algemene catalogus of een standaardcampagne die iedereen kreeg. Vandaag verwachten consumenten en partners gepersonaliseerde content, meteen beschikbaar en altijd up-to-date. Dat komt door:
- De opkomst van social media en e-commerce: Klanten willen directe en relevante informatie, of ze klikken weg.
- AI en data-gedreven marketing: Bedrijven spelen steeds sneller in op klantgedrag.
- De contentexplosie: Merken produceren meer content dan ooit, en wie het niet goed beheert, raakt achterop.
Bijvoorbeeld: Een internationaal merk lanceert een nieuw product en wil dat hun dealers dit meteen promoten. Dankzij een sterke marketing content supply chain krijgen dealers automatisch up-to-date marketingmateriaal: productfoto’s, sociale media-posts en lokale catalogi. Een concurrerend merk stuurt weken later pas een algemene brochure, waardoor hun dealers kansen missen. De eerste speler wint, simpelweg omdat hun netwerk sneller en effectiever werd ondersteund.
Wat is ons standpunt hierin?
Bij Catena Company geloven we dat merken moeten investeren in een gestroomlijnde marketing content supply chain om deze strijd te winnen. Dat betekent:
- Automatisatie waar mogelijk: Content moet snel en foutloos worden verdeeld over alle kanalen.
- Flexibiliteit voor lokale aanpassingen: Dealers en partners moeten eenvoudig toegang hebben tot content die relevant is voor hun markt.
- Eén centrale bron voor alle content: Digital Asset Management (DAM) en slimme workflows zorgen ervoor dat de juiste content altijd beschikbaar is.
Komt dit bekend voor?
De Battle of the Brands is geen tijdelijke trend, maar een realiteit waarmee elk merk rekening moet houden. Wil je voorkomen dat jouw concurrenten je telkens een stap voor zijn? Dan is het tijd om je contentprocessen onder de loep te nemen.
Neem vrijblijvend contact met ons op – we helpen je graag op weg.
Joska Fleerackers
Win the
battle of the brands
Start met visuele content automation
